影片围绕着东北酒神老九展开。老九因一次意外酒驾，不仅丢了代驾工作，还让妹妹住进了 ICU，急需巨额手术费。走投无路时，他得知卖酒能赚钱，便和朋友组成卖酒小队。他们来到南方城市，却遭遇了酒界高手的挑衅。老九凭借着对酒的热爱和不服输的精神，决定应战。在酒桌上，他和对手斗智斗勇，过程中状况百出又笑料不断。最终，老九不仅赢得了酒局，还成功打开了酒的销路，凑齐了妹妹的手术费。影片将喜剧元素与温情故事完美融合，展现了普通人在困境中不屈不挠的精神。